每月彙整: 2019 年 2 月

第二代Snapchat Spectacles智能太陽鏡或下周發佈

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援引《Wired》報道,知名閱後即焚應用Snapchat母公司Snap計劃在下周召開新品發佈會,推出第二代Snapchat Spectacles。據悉新版智能眼鏡會在初代的基礎上整合更多Snapchat功能,增強同APP之間

援引《Wired》報道,知名閱後即焚應用Snapchat母公司Snap計劃在下周召開新品發佈會,推出第二代Snapchat Spectacles。據悉新版智能眼鏡會在初代的基礎上整合更多Snapchat功能,增強同APP之間的互動娛樂功能。

Spectacles事實上就是一款附帶瞭攝像頭的ray ban rb3016和太陽鏡,在前期限量銷售的情況下可謂是非常火爆,在eBay網站上甚至被炒出天價。但隨著熱度下降,這款產品後期銷售乏力,根據去年11月份公佈的2017年第3財報,超額庫存以及訂單取消費用導致損失超過4000萬美元。

今年4月11日,第二代Spectacles通過FCC認證,型號為Model 002。盡管文件中所附的大部分內容都以保密為由被遮掩,但還是可以知道它支持低功耗藍牙 4.2 和 802.11ac Wi-Fi 。

原文地址:https://www.eeboard.com/news/snapchat-spectacles/

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Superdry極度幹燥假日季銷售下滑 轉型數字品牌電

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無時尚中文網(微信號:nofashioncn)2019年2月8日:英國 superdry 防風外套 和Superdry極度幹燥假日季表現低迷,三季度實體店銷售大跌8.5%,由1.386億英鎊跌至1.268億英鎊,導致集團期內收入

無時尚中文網(微信號:nofashioncn)2019年2月8日:英國superdry 防風外套和Superdry極度幹燥假日季表現低迷,三季度實體店銷售大跌8.5%,由1.386億英鎊跌至1.268億英鎊,導致集團期內收入下滑1.5%至2.693億英鎊,上年同期為2.733億英鎊。

發佈業績後,周四早盤superdry 薄外套和Superdry PLC (SDRY.L) 極度幹燥股價下挫逾4%,隨後有所回升。報告期內,英國集團批發收入錄得12.7%的增幅至7,350萬英鎊,亦刺激全球品牌收入錄得5.4%的增幅至4.796億英鎊。

三季度,集團在線渠道亦逆勢錄得微弱跌幅,6,900萬英鎊收入較2018財年三季度6,950萬英鎊下跌0.7%。

上年底發佈二次盈警後,Superdry PLC (SDRY.L) 極度幹燥股價在過去12個月狂跌七成,激怒於去年初退出公司的創始人Julian Dunkerton,後者試圖回購公司重奪話事權,並嚴厲抨擊公司首席執行官Euan Sutherland 的現有政策。

極度幹燥創始人Julian Dunkerton 和首席執行官Euan Sutherland

Euan Sutherland 在三季度業績中大言不慚表示,對轉型計劃取得進展,無視將“數字品牌”寫入公司章程下電商收入的下滑。2017年,Euan Sutherland 主導公司由SuperGroup PLC (SGP.L)更名為SuperdryPLC,以謀求更國際化的發展和數字策略。

不過,Euan Sutherland 亦承認三季度Superdry 品牌表現低迷,但怪罪於季度末和當前財季初寒冷天氣維持時間不長。

Julian Dunkerton 則反對集團所謂的數字策略,認為仍需要專註實體業務和產品,與英國最賺錢的服飾集團Next PLC (NXT.L)首席執行官Simon Wolfson 觀點一致。

Julian Dunkerton的觀點同樣得到Superdry 品牌聯合創始人James Holder 的支持,後者持有集團9.7%的股份,可能會幫助Julian Dunkerton在解雇Euan Sutherland不得的情況下,召開特別股東大會,甚至在最壞打算下,聯合Julian Dunkerton私有化公司。

無時尚中文網(微信號:nofashioncn)數據顯示,截至10月27日的上半財年,極度幹燥持續經營業務稅前利潤由2,530萬英鎊減至1,290萬英鎊,暴跌49.0%,實際營業利潤2,640萬英鎊,較2018財年中期910萬英鎊增長190.1%,增幅主要來自外匯合同公允值變動。

英國公司維持當前財年稅前利潤5,500-7,000萬英鎊預期,而上財年為稅前利潤9,700萬英鎊。

12月中發佈中期業績時,英國集團還發佈瞭精簡轉型計劃,關店、裁員亦在新的轉型策略之中,2019年3月將完成評估和執行,同時還包括減少續租租金,以求在2020財年前可以減少5,000萬英鎊運營開支;另外,通過數字策略,令資本支出可以每年減少3,500-4,000萬英鎊。


11月中國零售業增幅8.1%周五,中國國家統計局發佈月度零售數據,11月份,社會消費品零售總額35,260億元,同比名義增長8.1%(扣除價格因素實際增長5.8%,以下除特殊說明外均為名義增長)。其中,限額以上單位消費品零售額13,679億元,增長2.1%。12月17日 18:12

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時尚潮男靚女出門必備GUCCI小白鞋紅遍天

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說到GUCCI呢,我們先來說說空間設計來看,GUCCI 小白鞋也是紅遍大江南北,辦在一座有115年的建築中,他的真身是鉛筆大廠,是紐約的歷史保護建築地標。奢侈品品牌說到gucci 蛇 鞋和古馳Gucci小白鞋設計很多中風格的彩繪圖案,呈現瞭GUCCI小白鞋的式復古華麗美學融合藝術,對於藝術的強調體現特別設置私密的放映廳,GUCCI與藝術傢的合作創意視頻,GUCCI牌也是真的火。

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匡威18年末王炸鞋款,這波聯名誠意滿滿

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  洛杉磯街頭品牌 UNDEFEATED這一年與 Disney 和 Medicom Toy 合作打造的 Mickey Mouse 90 周年 [email protected] 之後, 再次攜手 Converse 帶來一雙全新聯名 Chuck 70 鞋款。 靈感來自極具美式風格代錶性

 

洛杉磯街頭品牌 UNDEFEATED這一年與 Disney 和 Medicom Toy 合作打造的 Mickey Mouse 90 周年 [email protected] 之後, 再次攜手 Converse 帶來一雙全新聯名 Chuck 70 鞋款。

靈感來自極具美式風格代錶性的棒球夾克,UNDEFEATED 提取瞭復古的刺繡元素,將奪目的老虎圖案結合字母細節呈現於繩絨織物鞋面之上,同時在毛氈鞋舌上還融入 UNDEFEATED 的刺繡字樣裝飾。

據悉,這雙 UNDEFEATED x Converse Chuck 70 將於 12 月 4 日率先在 UNDEFEATED 各大門店及官方網站發售,隨後於 12 月 15 日登陸全球各大 Converse 指定店鋪,定價為 $120 美元。喜歡的朋友請鎖定我們每周剁手專欄。

接下來還是讓我們看看本周最新發售,

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若涉及你喜歡的品牌好物,

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前兩天一雙 Stüssy x Blazer Mid 首次在網絡現身,這也是知名美國街頭品牌 Stüssy 再次與 Nike 展開聯名合作,近日又有一雙低幫的 Stüssy x Nike SB Blazer Low 即將發售。

相比 Stüssy x Blazer Mid,這雙低幫聯名更加街頭,應該會更受到滑板玩家的青睞,整體都以翻毛皮革打造,深綠色鞋身上點綴淺綠色醒目 Swoosh,鞋舌上點綴 Stüssy 標志性 Logo,同時在鞋墊及後跟都有 Logo 標識彰顯聯名身份。

該鞋款將於 12 月 8 日在國外指定滑板店鋪發售,國內尚未公佈任何發售信息,喜歡的朋友可以在近期多加關註!

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在與 OFF-WHITE 聯名合作中,Nike 可謂是賺的盆滿缽滿。去年年底,Nike 就曾找到同為侃爺旗下設計工作室 DONDA 成員 Samuel Ross 創立的新街潮牌 A-COLD-WALL*,試圖再打造出現象級聯名。

其實比起 Virgil,Samuel Ross 更早在其作品中運用瞭解構設計,隻不過由於過於小眾並未受到過多的關註度。有著前一代天價聯名的加持,想必這雙低幫版本也會有不俗的人氣,好消息是國內也將同步發售,不過原價入手恐怕有難度。

目前的消息稱,該系列將於 12 月 8 日率先在 Innersect 發售,發售價為 ¥190 美元,後續還將於 12 月 21 日大面積發售,更多發售信息請大家持續關註。

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年底球鞋圈大魔王級別的 Air Jordan 11 “Concord”,距離正式發售越來越近,這雙鞋的設計細節相信大家已經瞭如指掌,今年的回歸是真正意義上的致敬元年設計,45 號後跟的 “Concord” 首次市售,極具紀念意義,大漆皮搭載冰藍色水晶外底外觀更加誘人。

在突襲發售之後,這雙鞋將於 12 月 8 日正式發售,Nike 官網已經公佈發售預告,發售價格為 ¥1599 RMB,希望這次真愛粉們都能原價入手!

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A$AP Mob 成員 A$AP Ferg 從小受到父親的影響,對時尚和服裝設計一直非常熱衷,在流行時尚圈內擁有自己一套的風格,而最近他就聯同腕錶品牌 G-SHOCK 合作打造聯名錶款。

以 GA-110 作為基調,註入 Hip-Hop 風格濃厚的「Diamond」鉆石元素。A$AP Ferg x G-SHOCK GA-110「Diamond」與早前 35 周年別註「Glacier Gold」系列一樣,采用瞭透明錶殼營造鉆石的感覺,錶盤則加入瞭如同寶石般的紅、黃及紫三種配色,而底蓋部分則刻上瞭 Ferg 的簽名,為緊貼「Diamond」主題,手錶的包裝更特別模彷瞭首飾的絲絨禮盒設計。相關錶款目前已可於 G-SHOCK 的官方網站預購得到。

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Carhartt WIP 與 Nike 的合作企劃早在 7 月便有消息傳出,當中包括瞭 Air Force 1 Low、Air Force 1 Low Utility、Vandal Supreme High 及 Air Max 95 四雙鞋款,而在經過多次曝光後,隨著開售日的接近, Air Max 95 的官方圖輯也隨之而來。

全鞋采用虎紋迷彩圖樣打造鞋面設計,左右腳鞋舌也能夠看到雙方 Logo 呈現其中,繩索鞋帶以及 3M 反光細節亦同樣有看頭。

Carhartt WIP x Nike 聯乘系列預計將在 12 月 6 日全面登陸 Nike 和 Carhartt WIP 線上商店以及全球指定零售店點,這雙Air Max 95 則為 $170 美元,喜歡的朋友不要錯過啊。

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 Carhartt WIP 在本周四帶來與 Nike 的全新聯名系列,另一雙受關註的鞋型無疑是眼前這雙 AF1 聯名,雖然小編覺得一般,但是鞋身以 Carhartt 經典的卡其色呈現,厚實帆佈與燈芯絨材質讓人一眼就能聯想到它家著名的工裝夾克,金屬鞋帶孔與後跟按扣彰顯出一貫的軍工氣息,用料還是非常講究的。

確定將在 12 月 6 日在國內正式發售,定價為 ¥999 RMB,屆時官網和 Carhartt 國內線下專賣店一並上架,感興趣的工裝潮人可要多加留意啦!

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今年 adidas 登山背包和Adidas 經典 Ultra Boost 系列正式開啟復刻之路,伴隨初代黑紫 Ultra Boost 與奧運獎牌版本的回歸,鞋面擁有明暗層次的 2.0 版本也再次發售,近日一雙清新的薄荷綠配色即將登場。

鞋款大面積的使用薄荷綠覆蓋,Primeknit 編織鞋面中加入灰色,這也是 2.0 版本的代錶性設計元素,清新的感覺撲面而來,UB 迷們應該會喜歡。

配置上依舊搭載全掌 Boost 緩震及馬牌大底,保證出色的緩震舒適度與抓地力,無論是日常運動還是平時出街,都極為適用!

該配色將於 12 月 7 日正式發售,發售價格為 $180 美元,喜歡的朋友可以在近期多加關註瞭解!

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秋冬季:為什麼愛美的女人要擁有一件burberry巴寶

burberry taiwan每天為大家帶來全新巴寶莉Burberry潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們burberry官網,我們將全新的巴寶莉burberry夯貨單品一一呈現給大家。

說起 burberry 外套 男 和Burberry更多人想到的是它的各式各樣的圍巾、披肩或者鬥篷,其實它的大衣一樣也擁有驚人的魅力,直接看下圖。 巴寶莉羊毛混紡量裁大衣 第一次發現穿黑色大衣

說起burberry 外套 男和Burberry更多人想到的是它的各式各樣的圍巾、披肩或者鬥篷,其實它的大衣一樣也擁有驚人的魅力,直接看下圖。

巴寶莉羊毛混紡量裁大衣

第一次發現穿黑色大衣的美女也能這麼引人,一直覺得黑色是直男癌的喜好。這款burberry 飛行外套和Burberry巴寶莉修身單排扣量裁大衣,采用羊毛羊絨混紡面料,呈現奢華質感。穿著時建議翻起衣領,展現一抹紅色,不至於顯得那麼單調,當然也可以搭配一條彩色格紋款式的burberry圍巾,真的是愛美的女人必備裝束。

建議衣領翻穿露出一抹紅色

這款大衣的細節包括貼邊口袋與翻蓋口袋。大衣長度:100cm,當然這裡的此長度以UK10碼為測量標準,根據尺碼的不同將會按比例稍有變化。服裝外層面料為:80%羊毛,20%羊絨,領底:100%羊毛,內襯:100%銅氨纖維,衣袖內襯:100%黏膠纖維。

袖口及衣襟開口細節圖

整個時裝背面設計非常簡單,純黑色平整裁剪,尾部留有開叉,沒有任何過多裝飾。看下面這張直立模特側拍圖就能看出效果來。其實有時候極簡設計就是大牌美的核心,也最為美女所喜愛。

黑色大衣側後方實拍圖

下圖這個黑白格紋款是burberry的雙面兩用混合羊毛大衣,混合格紋圖案時尚寬松大衣,衣身正面采用蘇格蘭格紋,衣袖與衣身後側臻選小方格。不妨搭配棒球帽,打造時尚英倫造型。

格紋大衣的正面穿著效果

年輕時,曾經買過2次雙面穿的服飾,但是總體感覺都比較雞肋,因為看上某件衣服的第一眼我們都看的是其正面,背面則很少被用到,我那兩件衣服也是經歷瞭相同的命運,兩穿的衣服從來沒有翻穿過。不過今天這款burberry巴寶莉的格紋長款大衣,翻面為傳統威爾士親王格紋,光聽格紋這名稱就覺得不一般,時尚奢侈大品牌就是不一樣的調性。

格紋大衣翻面穿著實拍圖

整件大衣長度為150cm,同前款一樣此長度以UK8碼為測量標準,根據尺碼的不同將會按比例稍有變化。模特身高為178cm穿UK6碼。衣服材質為88%羊毛,12%羊絨。搭配水牛角紐扣。單排扣開襟,拼佈口袋,需要專業幹洗,意大利制。

蘇格蘭格紋雙面羊毛混紡寬松大衣

上圖的蘇格蘭格紋雙面羊毛混紡寬松大衣,估計是很多美女的最愛,擺脫瞭傳統的黑色、灰色裝束。這款長款量裁風格寬松大衣,呈現活力蘇格蘭格紋圖案。雙面羊毛精紡面料,融入舒適羊絨。推薦搭配格紋配飾,打造英倫風尚。

既然是burberry巴寶莉怎麼能沒有一款紅色格紋款,因為這也是burberry圍巾的常見用料顏色。從上圖的細節中可以看出條紋的白色、淺藍色走線非常細致清晰,絲毫沒有混雜,時尚大品牌的做工可見一斑。

亮紅色 / 深灰色巴寶莉大衣秀場效果

這款大衣長度140cm。與前面兩款一樣,尺碼在不同情況下會有變化。 又是一個超高個子模特身高178cm,身穿UK 6 碼。用料為 90%羊毛,10%羊絨 ,一樣的采用水牛角扣子,單排扣開襟 ,後開衩。

最後,也感謝各位朋友對我的關註和轉發,本號會定期為大傢傳遞一些時尚大品牌的最新流行穿搭,希望對你們有幫助。歡迎大傢長期以來對我的關註與熱愛,愛你們喲。

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傳承經典簡約 愛迪達三葉草iphone8手機殼試用

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我們的iphone,早已不是一部智能手機,不是常規意義上的通訊產品,甚至不是普通認知范疇內的生活用品,而是成為人們的生活方式載體,新銳的、美學的、多姿多彩的,身邊的數字世界,從來

我們的iphone,早已不是一部智能手機,不是常規意義上的通訊產品,甚至不是普通認知范疇內的生活用品,而是成為人們的生活方式載體,新銳的、美學的、多姿多彩的,身邊的數字世界,從來沒有像今天這般苛求美學過。

近日,adidas 球褲和愛迪達Adidas一款以TPU材質設計的手機殼開始發售,其產品憑借用純粹的運動美學意圖,為理性的數字世界,匹配感性的運動人文與美學景象。

眾所周知,adidas 高雄 outlet和愛迪達Adidas向來備受不少潮流型人愛戴,而且近年亦涉足IT 界,和不少數碼產品品牌推出Crossover產品。而此次愛迪達推出的具有葉草主題的蘋果手機殼更是匹配瞭蘋果的iPhone 6/7和6/7 Plus以及最新發佈的iphone8產品。

除瞭愛迪達三葉草主題之外,該手機殼還特別擁有極搶眼的“三條杠”標志。整體做工精致,無論是音量鍵、電源接口、整齊的加工,處處彌漫著愛迪達品牌對產品的細心與專註。

手機殼主題采用,TPU防摔材質,柔軟彈性更好,防摔可以為手機帶來全方位保護。加之細節之處特別加入防滑處理,領用戶單手持機十分方便,不易打滑,包裹性好。

內部細絨襯底同樣設計有三葉草標示,整體設計不僅達到防指紋、油污的效果,同時也有效的起到防滑、減震的作用。

雖然該手機殼主打蘋果最新的iphone8 Plus手機設計,但其尺寸規格可以很好的匹配5.5英寸的iphone產品,相信這對於一些還在試用iphone6/7Plus的用戶而言可以算是一種福音,即便是後期升級到iphone8,在手機殼方面也無需增加其他的投入。

攝像頭位置處理十分貼合,開口高度略高於攝像頭,很好的避免瞭跌落、刮蹭中對攝像頭的損傷。

其產品不僅在外觀和做工上較為精致,配合材質以及細膩的處理工藝,再擁有親膚的手感的同時,其產品在安全與實用上也有獨到的錶現。

為瞭滿足年輕用戶對於色彩搭配的需求,此次愛迪達三葉草手機殼除瞭經典的藍白搭配,還提供瞭多種顏色方案。而不論是任何顏色,其設計方案均保持瞭亮麗色澤歷久彌新,手感細膩順滑,耐磨防刮,更能避免灰塵或指紋殘留等特性。

寫在最後:

綜合來看,愛迪達三葉草保護套采用專型開面式設計,令機身厚度不會增加,優質TPU材料精制而成,不易折斷、變形,簡約、輕薄,完全貼合iPhone8等5.5寸的機身,具有一定的韌性,對背面及側面起到瞭防摔、耐磨的保護功能。與此同時,該手機殼擁有皮革質感強,經典復古而有質感的外觀也能幫您的愛機吸引更多的眼球,相信那些追求個性與品質兼備的用戶一定不會錯過這款時尚且實用的保護套。


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2017新品的古馳包包上市,時尚洋氣,打造氣質女

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不管是光學眼鏡還是太陽鏡,這些趨勢你都應該

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進博會在線走進中國國際進口博覽會

服裝潮流千變萬化,但每年總有些主線貫穿其中,這一點放在眼鏡行業上也同樣適用。每年的眼鏡造型自然是趨勢重頭,除此之外,一些時髦品牌的入駐也會讓不少時尚愛好者尖叫一番。而對於佩戴光學眼鏡的人來說,對他們有影響的不止有眼鏡的潮流趨勢,還有科技方面的內容。
從鏡片顏色到線條把控 今年的墨鏡很不同
復古款的飛行員墨鏡、鏡面墨鏡……如果你熟悉過去幾年的流行趨勢,那麼一定會對這些名詞爛熟於心——雖然很多時候復古款的飛行員墨鏡對於許多面部輪廓不夠清晰的人來說並不友好,但仍舊擋不住這種風格的流行。
不過今年,這樣的情況似乎出現瞭改變。不管是從設計還是從色彩選擇的角度上來說,消費者似乎將關註點逐漸轉移到瞭那些帶有趣味性的作品上。藍色透明鏡片、粉紅色鏡片、黃色鏡片……這些繽紛透明鏡片成瞭時下不少年輕人的首選款式,尤其是那些來自新晉設計師的品牌所推出的作品,更是因為其價格相對親民、設計風格明顯而成為瞭熱門款式。
繽紛透明鏡片混合雙梁設計,戴上之後並不會給人以壓迫感,是今年很有人氣的ray ban 圓框眼鏡和太陽鏡選擇。
對於線條的運用和把握是今年眼鏡潮流的另一個明顯趨勢,隻要你稍微花點心思,就能發現其中奧妙——越來越多的雙梁眼鏡開始出現在市場之中。雙梁的設計會讓眼鏡看上去更加輕盈,佩戴之後很容易呈現出略帶俏皮的活潑感,因此在年輕人市場中非常有人氣。除此之外,對於鏡框造型的改變也是趨勢之一。以圓形、方形為基礎進行局部線條柔化等的眼鏡雖然仍是主流,但多邊形的設計也並不少見,意大利設計師品牌Jo Margot今年就推出瞭不少此類單品。唯一要提醒的是,多邊形設計的眼鏡對於面部線條的要求相對更高一些,購買之前最好先去實體店佩戴試樣。
對於線條的運用也是今年的流行趨勢,五邊形的眼睛帶上去會有什麼效果?你完全可以去店裡嘗試一下。
光學眼鏡 除瞭造型還有功能性
並不是所有的人都能配戴隱形眼鏡,對於光學眼鏡的使用者來說,一副能夠修飾臉型的眼鏡可算是日常配飾中極為重要的組成部分瞭。
圓形的復古款眼鏡熱潮依然不減,相對穩重的長方形帶圓角眼鏡也是不少人的熱衷款,除此之外,金屬邊框的誇張造型眼鏡開始越來越受到女性消費者的青睞,據說這樣的款式除瞭讓自己看上去很有型很時髦,也能讓自己的臉變得更小一點。
對於光學眼鏡佩戴者來說,造型當然非常重要,但是其本身的功能性也很重要,而但凡涉及到光學眼鏡的功能性,一定要談的就是驗光。
依視路視力護照Vision iBook上呈現出的驗光結果,可以看到雙眼度數、角膜厚度及眼壓等的測試結果。
去過眼鏡店的人都會有這樣的驗光經歷。先顯示經過機器檢查,之後再做人工視力矯正,一般生活矯正視力在0.8-1.0左右。要是你想做多一點檢查,比如說眼壓檢查、晶狀體檢測或者眼疲勞檢測、角膜檢測等,就要去到醫院才行——當然,也有不少人在眼睛沒有不適的情況下壓根想不到去做這些檢查。不過現在,這個情況可能會有所變化,市面上出現瞭全新驗光儀,這臺儀器不僅可以進行驗光,還能對眼睛進行全面檢測,形成包括雙眼度數、晝夜視差、有無視疲勞、有無患圓錐角膜、白內障、青光眼等眼病的風險、針對眼球特性推薦差異性的鏡片產品、角膜可配什麼樣的隱形眼鏡以及是否適宜做近視手術等在內的7個方面的檢查報告。為瞭讓更多的人能瞭解這個檢查報告說的到底是什麼,其還會附帶一份視力護照(Vision-iBook),普通消費者隻要閱讀這份視力護照,就能夠方便地瞭解自己的眼睛問題,一旦出現任何需要註意的地方,都可以及時去醫院向醫生尋求幫助。

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愛迪達2018歐洲超級杯用球

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昨天,歐足聯公佈瞭2018超級杯的賽事用球。這款比賽用球將出現在歐冠冠軍皇馬和歐洲聯賽冠軍馬德裡競技的比賽中。 這就是新的2018歐洲超級杯的比賽用球 這款足球采用瞭白色為主色

昨天,歐足聯公佈瞭2018超級杯的賽事用球。這款比賽用球將出現在歐冠冠軍皇馬和歐洲聯賽冠軍馬德裡競技的比賽中。

這就是新的2018歐洲超級杯的比賽用球

這款足球采用瞭白色為主色調,設計方面以2018世界杯的用球為基礎。同時,奧戴爾棉和愛迪達Adidas的標志和歐足聯超級杯的標志也出現在球面上。

科技方面,這款足球與2018世界杯電視之星足球相同。

你覺得這款足球怎麼樣?在評論區和我們分享你的看法吧

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為瞭重來的機會,銳跑準備瞭10年,得玩點不一樣

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文/金錯刀 最近在網上看到一些曾經叱吒運動用品市場的 reebok ventilator 台灣 和銳跑Reebok的新聞和廣告,銳跑確實完全變瞭。不禁想到瞭當年的姚明。 想起瞭街球王艾佛森在廣告片兒裡

文/金錯刀

最近在網上看到一些曾經叱吒運動用品市場的reebok ventilator 台灣和銳跑Reebok的新聞和廣告,銳跑確實完全變瞭。不禁想到瞭當年的姚明。

想起瞭街球王艾佛森在廣告片兒裡的RAP和那句廣告詞:“I am what I am”。

不過,卻忽然有一種缺失感,過去reebok ventilator 2018和銳跑Reebok並沒有在中國拍過一條電視廣告。

而這次,銳跑在中國拍瞭第一條電視廣告,更是銳跑新生之後在中國的第一次正式亮相。

有當紅小鮮肉吳磊,有肌肉爺爺王德順,還有勵志女神袁姍姍。

畫風完全不同瞭。

不得不說,最近幾年,健身市場異常火熱,還帶動瞭健身領域的互聯網創業,做一傢火一傢。

而曾經的知名運動品牌銳跑,從逐漸退出體育競技產品市場,到徹底改頭換面成為一個健身品牌,已經“潛”入健身領域多年。

今天銳跑做足功課重新進入中國市場,與當年形成瞭不小的對比。

過去,NBA和姚明是銳跑在中國的最大流量入口,但實際上,當年的運動名牌銳跑對中國市場的挖掘遠遠不夠。

運動品牌「銳跑」:在中國的品牌營銷缺口

自從1986年,NBA娛樂公司從大洋彼岸向央視寄瞭一卷1985年NBA總決賽湖人對凱爾特人第六場比賽的錄像。

一經轉播,立即引起瞭全國轟動,中國的籃球迷第一次見識到如此高水平的籃球比賽,也拉開瞭NBA進入中國的序幕。

隨著電視的全民普及,中國更是成瞭NBA全球收視率的一大重要保障。

而從生產處NBA球員最愛穿的籃球鞋,到成為NBA的獨傢贊助商,簽下眾多NBA巨星,銳跑的眼光不可謂不獨到。

進入NBA的中國球員也有幾個,姚明的加入更是將中國人對NBA的熱情送達一個高潮。看到中國市場的龐大,簽下姚明,無疑是銳跑歷史上濃墨重彩的一筆。

然而,事實證明這一筆還不夠。雖然姚明這個中國符號和NBA在中國市場的影響力足夠強大,但運動品牌「銳跑」並沒有進一步在中國發掘品牌營銷,從其代言人清一色國外體育明星可見一斑,似乎國人裡隻有那些體育迷才會對「銳跑」有一個準確的認知。

運動品牌「銳跑」並沒有真正打開中國市場。

10年,悄悄走開的那個「銳跑」變瞭

2006年,愛迪達完成對美國第二大運動品牌銳跑的收購,10年多的時間裡,銳跑經歷瞭從一個獨立的運動品牌到全面退出運動品市場的過程。

品牌定位的轉變,讓銳跑經歷瞭一個艱難的階段。

盡管早期的銳跑做過女性健美鞋,但是在轉變初期,並沒有什麼起色。

與美國新興健身訓練品牌Crossfit的合作給處於定位模糊期的銳跑帶來瞭轉機,之後又先後與其他健身訓練品牌及戶外健身挑戰項目合作,逐漸擴大瞭其在健身市場的影響力。

到瞭2014年,愛迪達正式重新確認瞭銳跑的品牌策略,專註健身市場,全面的品牌營銷也正式拉開。

2015年初開始瞭一輪過去10多年裡規模最大的品牌推廣活動。開始於北美地區的推廣中,超級碗廣告、互動網站、社交網絡等全面展開。

抓住這波健身熱潮,銳跑快速完成瞭品牌重生。對於中國市場,也徹底改變瞭策略。

健身品牌「銳跑」:以新人姿態凝視中國市場

健身不是專業體育,更不分男女老少。

蓄勢已久的健身品牌「銳跑」,以全新的形象重回中國市場,這一次不應該,也不能低調。

品牌營銷還要因地制宜,向文化靠攏。

在美國,健身是一件稀松平常的是,真的無分老少,營銷走主流流行風;

在中國,老年人跳廣場舞,年輕人喜歡接受偶像力量的帶領,就走偶像路線!

相同之處在於,明星雖然離普通人有些遙遠,但健身這件事,不分你我。

1、在中國的第一支電視廣告片

在中國的第一支電視廣告,非常正式,講瞭三個年齡相差很大的人健身的故事,很勵志。

三個代言人,選的很用心。

還是那句話,國傢不同,美國人全民健身,中國沒有那種氛圍。年齡界限造成的差異還是很明顯。

從年齡上來說,算得上是覆蓋老中青三代。

故事很走心。

肌肉爺爺王德順本是行為藝術傢,也是演員,但是知道他的人並不多,赤膊走瞭一次東北大花襖T臺秀,雖然現在已經80歲瞭,卻依然一身肌肉、健步如飛的長發老人火瞭。

因為他愛健身,健身讓他老人傢更健康,更硬朗。跟組拍戲,“拍戲8小時就站8個小時,從來沒坐過”。

袁姍姍,那個剛出道不久便就被罵“滾出娛樂圈”登上微博熱門話題的女演員。

抗住瞭圈裡圈外的風言風語,在“滾出娛樂圈”兩年多之後,袁姍姍在微博上曬出的40天健身成果,讓她一下翻身,成為勵志馬甲線女王,又上瞭微博熱門話題。

小鮮肉吳磊,從《瑯琊榜》裡的小飛流到男神,不靠顏值靠肌肉,硬是從原來的小嫩草變成瞭“行走的荷爾蒙”。

他們都是有故事的人,故事裡都有健身;他們都是明星,但健身不論身份和窮富;他們代表瞭不同的年齡階段,但恰恰是為瞭實現無年齡限制的受眾覆蓋。

銳跑把在中國的品牌口號定為「煉出至我」,要傳遞的內容是「健身能改變人生」。

健身能改變人生嗎?

光靠健身當然不能。改變人生的是自己對待人生的態度,健身恰巧就是一種非常積極向上的態度。

不得不說,銳跑在中國的第一支電視廣告用心良苦,我打滿分。

2、前所未有的行銷力度

作為在中國市場全面鋪開的啟動式,電視廣告以及同美國一樣數量、同樣具有超高影響力的代言人,算是銳跑在中國的一個突破。

其實新銳跑已經在國內開瞭品牌形象門店,但是還需要一個正式的亮相。

除瞭覆蓋全國的電視廣告、代言人的社交網絡宣傳,其他線上和線下的推廣都少不瞭。

發動瞭至少70到80傢的線上媒體進行電視廣告的發佈和報道,其中涵蓋瞭包括新聞,財經,商業,體育,時尚,生活方式等全部類型的主流媒體。

除此之外還在主流視頻網站做瞭貼片廣告的投放。

力度不可謂不大!

戶外廣告、平面媒體都是宣傳陣地,新媒體、互動網絡也都發動起來,不久還要舉辦“品牌日”活動,要請肌肉爺爺王德順參加啟動儀式。

不得不說,如果將銳跑在美國的營銷活動所在內,這一次銳跑的全面推廣規模真可以說也是其一大突破。

不管怎樣,「銳跑」都不能算真正意義上的新品牌,但是其品牌形象已經徹底重塑,沒有瞭過去的印記。

不過,銳跑終究不再是原來的那個銳跑,中國市場也已經不是十幾年前的樣子。人們願意,也有能力在衣食住行上花更多錢。

銳跑轉身之後的華麗登場,目標直指最好的健身品牌。所以市場就在那裡,但挑戰同樣無所不在。

因為市場也是給有準備的人準備的!

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