分類彙整: Burberry

秋冬季:為什麼愛美的女人要擁有一件burberry巴寶

burberry taiwan每天為大家帶來全新巴寶莉Burberry潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們burberry官網,我們將全新的巴寶莉burberry夯貨單品一一呈現給大家。

說起 burberry 外套 男 和Burberry更多人想到的是它的各式各樣的圍巾、披肩或者鬥篷,其實它的大衣一樣也擁有驚人的魅力,直接看下圖。 巴寶莉羊毛混紡量裁大衣 第一次發現穿黑色大衣

說起burberry 外套 男和Burberry更多人想到的是它的各式各樣的圍巾、披肩或者鬥篷,其實它的大衣一樣也擁有驚人的魅力,直接看下圖。

巴寶莉羊毛混紡量裁大衣

第一次發現穿黑色大衣的美女也能這麼引人,一直覺得黑色是直男癌的喜好。這款burberry 飛行外套和Burberry巴寶莉修身單排扣量裁大衣,采用羊毛羊絨混紡面料,呈現奢華質感。穿著時建議翻起衣領,展現一抹紅色,不至於顯得那麼單調,當然也可以搭配一條彩色格紋款式的burberry圍巾,真的是愛美的女人必備裝束。

建議衣領翻穿露出一抹紅色

這款大衣的細節包括貼邊口袋與翻蓋口袋。大衣長度:100cm,當然這裡的此長度以UK10碼為測量標準,根據尺碼的不同將會按比例稍有變化。服裝外層面料為:80%羊毛,20%羊絨,領底:100%羊毛,內襯:100%銅氨纖維,衣袖內襯:100%黏膠纖維。

袖口及衣襟開口細節圖

整個時裝背面設計非常簡單,純黑色平整裁剪,尾部留有開叉,沒有任何過多裝飾。看下面這張直立模特側拍圖就能看出效果來。其實有時候極簡設計就是大牌美的核心,也最為美女所喜愛。

黑色大衣側後方實拍圖

下圖這個黑白格紋款是burberry的雙面兩用混合羊毛大衣,混合格紋圖案時尚寬松大衣,衣身正面采用蘇格蘭格紋,衣袖與衣身後側臻選小方格。不妨搭配棒球帽,打造時尚英倫造型。

格紋大衣的正面穿著效果

年輕時,曾經買過2次雙面穿的服飾,但是總體感覺都比較雞肋,因為看上某件衣服的第一眼我們都看的是其正面,背面則很少被用到,我那兩件衣服也是經歷瞭相同的命運,兩穿的衣服從來沒有翻穿過。不過今天這款burberry巴寶莉的格紋長款大衣,翻面為傳統威爾士親王格紋,光聽格紋這名稱就覺得不一般,時尚奢侈大品牌就是不一樣的調性。

格紋大衣翻面穿著實拍圖

整件大衣長度為150cm,同前款一樣此長度以UK8碼為測量標準,根據尺碼的不同將會按比例稍有變化。模特身高為178cm穿UK6碼。衣服材質為88%羊毛,12%羊絨。搭配水牛角紐扣。單排扣開襟,拼佈口袋,需要專業幹洗,意大利制。

蘇格蘭格紋雙面羊毛混紡寬松大衣

上圖的蘇格蘭格紋雙面羊毛混紡寬松大衣,估計是很多美女的最愛,擺脫瞭傳統的黑色、灰色裝束。這款長款量裁風格寬松大衣,呈現活力蘇格蘭格紋圖案。雙面羊毛精紡面料,融入舒適羊絨。推薦搭配格紋配飾,打造英倫風尚。

既然是burberry巴寶莉怎麼能沒有一款紅色格紋款,因為這也是burberry圍巾的常見用料顏色。從上圖的細節中可以看出條紋的白色、淺藍色走線非常細致清晰,絲毫沒有混雜,時尚大品牌的做工可見一斑。

亮紅色 / 深灰色巴寶莉大衣秀場效果

這款大衣長度140cm。與前面兩款一樣,尺碼在不同情況下會有變化。 又是一個超高個子模特身高178cm,身穿UK 6 碼。用料為 90%羊毛,10%羊絨 ,一樣的采用水牛角扣子,單排扣開襟 ,後開衩。

最後,也感謝各位朋友對我的關註和轉發,本號會定期為大傢傳遞一些時尚大品牌的最新流行穿搭,希望對你們有幫助。歡迎大傢長期以來對我的關註與熱愛,愛你們喲。

想要了解更多關於burberry 衣服資訊消息的朋友,不妨關注burberry官網後續的報道消息,也可以添加Line:TWFZ進行咨詢。全場所有新品低至9折起,新款不斷上架,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支援專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!(http://www.burberry-taiwan.com/

Burberry新玩法 趙薇和周冬雨雙代言背後

巴寶莉每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們burberry 台灣,我們將全新的巴寶莉burberry夯貨單品一一呈現給大家。

2018年12月27日, burberry 價錢 和Burberry連續發佈兩條官宣微博,宣佈趙薇、周冬雨成為品牌全新代言人。 消息一出,業界紛紛表示對於周冬雨成為代言人意料之中,而主打獨立女性、知性

2018年12月27日,burberry 價錢和Burberry連續發佈兩條官宣微博,宣佈趙薇、周冬雨成為品牌全新代言人。

消息一出,業界紛紛表示對於周冬雨成為代言人意料之中,而主打獨立女性、知性路線的一線大牌明星趙薇卻令人意外。在大牌年輕化搶占年輕明星偶像流量時,burberry polo衫 價錢和Burberry為何選擇趙薇、周冬雨成為全新代言人,實則是新任創意總監Riccardo Tisci打出的另一張“安全牌”。

趙薇代言Burberry,是否和全球策略割裂?

10年前,Chanel、Gucci等國際一線奢侈品牌與中國明星的合作還是“四旦雙冰”時代,按照奢侈品牌對代言人的嚴格考量標準,擁有“國際級影帝影後”頭銜的一線大牌明星與High Fashion領域的超模,自然成為奢侈品牌選用代言人的首選,這些代言人有過硬的實力,耀眼而稀缺,代表奢侈品牌想觸達的精英權貴階層。

如今紛紛進入以楊冪、鹿晗、吳亦凡、趙麗穎等為首的小花旦、小鮮肉流量時代。Burberry此次選用趙薇、周冬雨代言,其中趙薇以演員、導演身份不斷強化的獨立女性認知,看似與全球時尚產業正在積極擁抱年輕流量的浪潮逆流而上。

然而,背後卻不難讀懂Burberry啟用趙薇代言,背後隱藏的焦慮。

早在吳亦凡代言Burberry時期,Burberry首席執行官Marco Gobbetti在半年財報公佈之後強調:盡管Burberry經過近年來的努力,已逐漸在全球奢侈行業中站穩腳跟,但在行業中仍處於較為被動的地位。

CEO Marco Gobbetti表示,未來Burberry將調整定位專註於高端奢侈品領域,這意味著集團將精簡甚至砍掉非奢侈品部門與業務。

此次啟用趙薇擔任代言人,Burberry此舉不難令人猜測此前奢侈品牌選用國際一線大牌明星做代言的時代,趙薇或將成為Burberry強化奢侈品調性的門面擔當。

而此前,Burberry備受關註的代言人,還停留在2017年吳亦凡印象。

作為Burberry請來的第一位非英籍代言人,吳亦凡用自身的流量與帶貨能力為Burberry中國市場開疆拓土做出瞭貢獻。

吳亦凡代言Burberry之後,2017年6月30日前三個月,Burberry銷售業績較去年同期上漲13%,而Burberry邀請吳亦凡出席2016秋冬系列並客串走秀,此舉直接讓Burberry微博粉絲增長到100萬,而此後,吳亦凡出任品牌代言人,再次證明其超強變現能力。

然而,吳亦凡並沒能成功挽救Burberry隨之而來的第二梯隊奢侈品牌發展滯緩,2017最後三個月中,Burberry公開財報顯示其零售銷售額同比下跌2%至7.19億英鎊,遠低於去年同期22%增幅。2018年10月27日,吳亦凡轉戰成為LV全球代言人。

縱觀吳亦凡在內的全球明星策略, Burberry彰顯的關鍵詞是:年輕、時尚、流量。這也恰巧呼應Burberry當時主打的年輕化改革策略。

Burberry全球代言中,與兼備時尚與流量的貝克漢姆一家從未間斷合作。貝克漢姆二兒子Romeo Beckham 是Burberry 最小代言人,為Burberry拍攝2013春夏系列和2014聖誕廣告。

2016年貝克漢姆大兒子Brooklyn Beckham又為Burberry拍攝瞭首個Brit香水廣告,並在Instagram與Snapchat上直播。

作為英國奢侈品牌,Burberry在全球采用的明星策略一直圍繞英倫文化,啟用英國血統的演員、英國模特作為代言人是一貫策略。眾所周知的英國超模Kate Moss、Cara Delevingne作為Burberry早批代言人,用自身個性與另類的作風傳達著Burberry主打的英倫文化內核。

隨後,時尚行業的新面孔Lily James取代Kate Moss和Cara Delevingne,上位Burberry香水代言人。Lily James本人憑借英劇《唐頓莊園》、《戰爭與和平》在英國本土擁有較高人氣,而Burberry此舉之後,仿若開啟英國年輕明星的代言之路。

2017年1月,年僅16歲的Iris Law成為Burberry代言人,並為品牌新唇膏拍攝一系列宣傳照。消息一出,引來業內關註,星二代Iris Law為Burberry帶來瞭一時轟動。“大膽、革新”成為Burberry當時啟用明星代言人策略關鍵詞。而對於Burberry而言,希望借助年輕的代言人Iris Law與次世代群體進行溝通、對接。

然而,年輕的明星代言人可以為品牌集結一時註意力,然而產品本身的設計能力才是業績增長的關鍵。早在此前Burberry啟動代言人吳亦凡的明星策略大獲成功時,就有業內人士指出:“奢侈品牌業績好壞不是看代言人社交媒體粉絲數,代言人粉絲多隻能代表代言人賺錢的能力,不代表品牌可以依靠代言人賺錢。”

代言組合拳

一張安全牌,分流重振中國市場

Riccardo Tisci上任Burberry之後,2018年開始一系列“改頭換面”,整體動作看上去更側重品牌營銷。

8月,Burberry宣佈更換LOGO、印花圖案;

9月,宣佈加入反皮草行列,步入奢侈品可持續時尚陣營;

10月,Burberry效仿街頭潮牌采用”Drop式上新”

11月,參與滬倫通計劃,Burberry即將進軍中國股市

12月,與英國設計師品牌Vivienne Westwood推出經典聯名。然而,一系列營銷動作能否轉化變現,2019春夏系列是否最終重振Burberry成為2019年一大關註點。

截至上周收盤,Burberry股價收於每股17.10英鎊/每股,一年已經累積下滑4.6%,目前Burberry集團股價排名在歐洲十大奢侈品公司股價中墊底,退回2017年年中的水平。

今年7月,Burberry股價甚至一度下跌 5%,業內分析主要因為亞洲市場表現沒有達到投資者的預期,甚至Main First 分析師 John Guy 用“相當慘淡”形容Burberry在中國的表現。

騰訊和波士頓咨詢聯合發佈的中國奢侈品市場消費者數字行為洞察報告顯示,到2024年,中國個人奢侈品市場的復合增長率達6%,中國消費者將貢獻全球奢侈品市場40%的銷售,帶動全球市場75%的增長。

2018年上半年,LVMH集團銷售額為 218 億歐元,同比增長 10%,有機增長 12%;在日本以外的亞洲地區,今年上半年銷售額同比增長31%。LVMH 集團首席財務官 Jean-Jacques Guiony 表示:這一強勁發展離不開中國市場強有力的推動。

對於CEO Marco Gobbetti與設計師Tisci這對被視作Burberry救世主的黃金搭檔而言,重振Burberry業績,自然不會忽略中國市場。而Burberry受英倫標簽限制,如何走出英國市場,積極推動全球化發展革新也成為當下戰略目標。

此前Burberry CEO Marco Gobbetti公開表示希望資本能給予Burberry更多時間。Burberry目前的戰略目標是重新建立品牌熱度,從關鍵意見領袖開始,與消費者建立連接。

社交媒體營銷能力一直是Burberry的核心優勢,如今在2018年末宣佈趙薇、周冬雨成為Burberry代言人消息之後,亦讓Burberry獲取廣泛關註度。

截至發稿,Burberry宣佈趙薇擔任品牌代言人微博轉發量超過11w,周冬雨轉發量超過2w。

趙薇與周冬雨組成的“代言組合拳”,可謂是Riccardo Tisci時代的Burberry打的另一張安全牌,以此分流中國市場目標對準的精英中產階層、年輕次世代消費群體。

根據意大利奢侈品行業協會 Fondazione Altagamma 委托波士頓咨詢公司和巴黎銀行 BNP 報告顯示,中國奢侈品消費者共有12個人物畫像:

消費奢侈品的主要人群是具有強大購買力的新貴階層、25-35歲之間的摩登人士、35-40歲之間的時尚達人。其中,生活在中國一線大城市的摩登商務人士,每年消費奢侈品在2萬歐元左右,在二三線城市甚至以外地區的時尚消費群體,每年平均消費8000歐購買衣服、配飾。

雖然品效合一在營銷界喊瞭許多年,代言人的高顏值,高人氣以及與品牌的契合度或許可以為品牌保駕護航。在CBN Data明星消費影響力榜單中,流量偶像周冬雨名列第8,其中在細分人群排行中,周冬雨在90後消費者影響力榜單中排名11,80後,70後影響力榜單均榜上有名。

外表古靈精怪的周冬雨,近兩年之久的“品牌大使”身份成功度過瞭 品牌“觀察期”, 而Burberry選用周冬雨做代言,毋庸置疑是確保Burberry市場年輕群體觸達,以此繼續鞏固品牌年輕化標簽。而啟用70後的一線明星趙薇,其知性、新貴氣質,符合Burberry正在努力奪取的新中產階層受眾審美。

趙薇雖未彰顯突出的帶貨能力,但之所以出示趙薇這張牌,Burberry得以繼續鞏固奢侈品印象,與當下的輕奢、潮牌、快時尚迅速拉開距離,繼而清晰品牌形象在奢侈品領域。

常年做客一線時尚大刊封面的趙薇,在中國市場有廣泛認知度。憑借趙薇這張名片,預計Burberry得以在中國奢侈品消費下沉到二三線城市之下,收獲更廣泛註意力。有趣的是,趙薇在中國70後、80後、90後擁有廣大粉絲群體,Burberry借助趙薇影響力得以收割的既可能是中國奢侈品消費的中流抵住70後群體,也可能是80-90後新中產階層。

其實,Burberry采用趙薇與周冬雨代言分流策略,Riccardo Tisci今年倫敦時裝周上早已顯露同樣“分流”做法。Burberry秀後,Tisci接受采訪時坦言,新Burberry既會滿足父母那一輩人,也並不會放棄年輕一代。Burberry要打造的核心,依然是英倫生活方式內核。

從Givenchy到Burberry,創意總監Riccardo Tisci並沒有表現出對Burberry大刀闊斧一頭切至年輕化改革,轉而凸顯的正是和趙薇、周冬雨如出一轍的“分流”策略。

沒有Givenchy時期的激進變革,Tisic在Burberry 出人意料打起瞭安全牌,街頭風元素大量被削弱,Burberry經典元素大量保留。這一打法,無不在強化Burberry經典的奢侈品形象。

2019年倫敦時裝周上,Riccardo Tisci執掌的Burberry2019春夏系列並未全部向年輕群體喜好的潮牌、街頭化設計傾斜,相反Tisci采用“奢侈經典、“另類叛逆”兩張牌,既希望重塑Burberry奢侈品牌活力,同時又不斷鞏固百年老牌時裝屋質感。

“每個人都在談論街頭潮流,街頭潮流的確正在成為最重要的趨勢之一,但是人們忘記瞭英國Savile Row的精致剪裁。”Riccardo Tisci以重定義、休閑、晚裝三部分設計,用134套設計宣告百年時裝屋的革新決心。

Tisci今年打造的重定義部分延續瞭品牌一貫的卡其色調和標志性風衣款式,以此分流奢侈品經典受眾的精英群體。休閑部分采用朋克,叛逆與英格蘭特色風格融合,表達英國文化多樣性,經典四色格子英倫風也被賦予瞭動物條紋,羽毛,金鎖鏈設計等年輕人喜歡的新元素,以此分流贏取年輕受眾群體。

業內有分析指出,盡管Burberry一直致力於做第一個吃螃蟹的人,但卻遲遲沒能擊中要害。

如何真正在奢侈品經典傳承和年輕化議題之間找到一個平衡點,理想的“分流”願景能否最終奏效,除瞭明星策略之外,Burberry如何去解決手袋產品線盈利缺位的問題,以爆款銷量重振業績,躋身第一梯隊,顯然是個持久戰。

不過,LVMH集團執行董事Bernard Arnault 曾說Riccardo Tisci拯救瞭Givenchy這個在時裝與潮牌,傳統與現代之間舉棋不定的意大利奢侈品牌,並且完成瞭Givenchy的復興大業。

Riccardo Tisci將帶領Burberry走向何方,趙薇、周冬雨兩位代言人將如何賦能Burberry中國市場?答案需要的是時間考證,然而缺少耐心的資本市場、註意力稀缺的消費者市場,還能留給Burberry多少時間重振復興,也許答案並不那麼簡單。

正文已結束,您可以按alt+4進行評論

想要了解更多關於burberry 衣服資訊消息的朋友,不妨關注burberry 台灣後續的報道消息,也可以添加Line:TWFZ進行咨詢。全場所有新品低至7折起,新款不斷上架,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支援專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!(http://www.burberry-taiwan.com/

全球僅400件的巴寶莉風衣 是他一筆筆畫出來的

巴寶莉每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們burberry 台灣,我們將全新的巴寶莉burberry夯貨單品一一呈現給大家。

首頁 > 杭州 > 全球僅400件的 burberry 夾克 男 和巴寶莉Burberry風衣 是他一筆筆畫出來的 全球僅400件的巴寶莉風衣 是他一筆筆畫出來的 2017-04-19 16:19| 浙江新聞客戶端 記者| 孫明姝 近年來,
首頁 > 杭州 > 全球僅400件的burberry 夾克 男和巴寶莉Burberry風衣 是他一筆筆畫出來的
全球僅400件的巴寶莉風衣 是他一筆筆畫出來的
2017-04-19 16:19| 浙江新聞客戶端 記者| 孫明姝

近年來,中國風成為國際市場上的一個重要元素,比如一些國際大牌推出的 福 字圍巾、 竹節 包以及生肖系列等。

Burberry就出瞭這樣一款頗有中國風的衣服,全球僅400件。短款4萬一件,長款8萬一件。

可誰也沒想到,這個世界大牌,會與一個餘杭下崗男人 搭界 。

上面這件衣服上的手繪,就出自杭州餘杭的一位手繪師之手,他叫張義。

Burberry怎麼遇到瞭他?

張義的工作室在餘杭經濟技術開發區(錢江經濟開發區)品牌佈藝城五樓,在窗簾、壁掛、抱枕、桌旗上進行手繪,每天畫畫山水、花鳥,平平淡淡,日子過得倒也自在。

說起2014年的那個夏天,張義挺難忘 一位中央美院教授 逛 到瞭張義的工作室。

來過張義工作室的人第一印象就是 擁擠 。2張10多米長的長條桌,數不清的顏料瓶和毛筆 這位來客在工作室走瞭一圈,沒說什麼,在一副手繪荷花前停瞭下來看瞭半天。

後來他和我說,朋友的皮革廠接到瞭Burberry訂單,衣服需要手繪,走瞭不少地方看瞭很多,風格都不合適,沒想到在這裡遇到瞭。 張義說,沒過幾天皮革廠廠方就來到工作室,帶瞭一件成衣叫張義畫畫看。

圖案花型沒問題,讓張義頭疼的是顏料。 顏料畫上去要亮,不能暗,還不能粘手。

張義跑瞭杭州的各大市場,也跑去過上海,可是買回來的顏料試瞭都不行。網上買顏料試色 折騰 瞭5、6次,終於被他試出來瞭,來來回回也花去瞭半個月時間。

廠商和Burberry方面看瞭樣品挺滿意,張義便加班熬夜趕制400件衣服的手繪。足足兩個月,每天一站就是十幾個小時。

他不是科班出身 曾經下崗待業

有人問:張義畫得好,學瞭很多年吧?

其實,張義不是科班出身。他的創業史,可以說是他那一代人的縮影。

從小喜歡畫畫,沒有正規學畫的條件,就看著天上的飛鳥、水裡的魚兒畫上幾筆。

1975年,張義開始瞭第一份工作 在浙江美術地毯廠,當瞭4年織毯工人。

後來有一天廠裡的繪圖室招人,我通過筆試、面試,考進去瞭。 說起青蔥歲月,張義臉上寫滿瞭回憶, 那時候20來歲,特別興奮 可以畫畫瞭!

期間,張義參加單位培訓,在浙江工藝美術研究所一年,從頭開始系統學習瞭白描、素描等基本功。

1990年,張義調到浙江臨平綢廠的合資企業杭信印染有限公司,在技術開發部設計室負責花樣設計。 當時的臨平綢廠欣欣向榮,吸引瞭大批年輕人。 張義感嘆, 你們年輕人可能不知道,高聳的煙囪、轟鳴的機器和巨大的廠房,這個老綢廠承載瞭我們那一代人的記憶。

21世紀初,企業倒閉,張義下崗瞭。

剛下崗那陣子,日子不好過。 張義坦言,經濟收入沒瞭,更可怕的是對未來的迷茫。

自己有什麼一技之長?張義問瞭自己這個問題。 我會畫、會設計。

於是,隔三差五,張義便騎著一輛破舊的28自行車,1個半小時,從臨平家裡到海寧賣設計稿, 騎車腿磨破瞭,設計稿無人問津是常事。

那時候,張義在海寧沒相熟的朋友,就一家家跑印花廠,許多老板都搖搖頭。

百敗而其志不折。張義開始摸索著在窗簾佈上進行手繪創作,就畫他喜愛的中國風。有人買下瞭他的作品,一個接一個,一副大概1000元,張義賺到瞭他的第一桶金。

幾十年畫下來,在行業裡逐漸小有名氣。

堅持獨一無二的創作

在張義筆下,沒有同款。

手繪的魅力在哪裡?有些設計師受到局限,不能完全憑自己的感覺,要考慮是否能夠投入生產。而手繪呢,張義說它 獨一無二 ,不出自大面積的機械復制,圖案更為靈活。

隨心所欲,按照自己的感覺畫。我希望作品不追隨市場的腳步,而是讓市場跟著它走。

張義擅長寫意山水畫,特別是寫意荷花。荷花,就能畫出成百上千種。翻開畫樣冊,似乎可以從這位才華橫溢的手繪師筆下,讀到許多古詩。

接天蓮葉無窮碧,映日荷花別樣紅。

小荷才露尖尖角,早有蜻蜓立上頭。

我要畫到畫不動的那一天。

數十年如一日,張義畫著他的 獨一無二。


一天三天一周
1

最新 | 省管、杭州市市管領導幹部任前公示

2

浙江眾合科技厲害瞭 參與攻下地鐵“互聯互通”世界難題

3

杭州發佈城市大腦綜合版 五大系統接入九項惠民舉措上線

4

坐公交,從天目山直達西子湖畔

5

杭州駐上海(深圳)辦事處原主任樓杏元被開除黨籍公職

6

美麗新畫卷④|華麗轉身 富春灣新城如何“印”出新藍海

7

繁華的錢江新城二期裡 藏著20個足球場那麼大的農園

8

杭州通報7起違反中央八項規定精神典型問題

9

快收好!元旦小長假杭州出行攻略送給你

10

建德面孔·閻家奇丨放飛你的“航空夢” 就來航空小鎮

1

杭州武林廣場、蕭山等地早上飄雪瞭!元旦還將有降雪

2

杭富城際站名獲批!11個站點公佈 2020年底建成

3

醉駕司機撞死送奶工後續 雙胞胎弟弟去殯儀館見瞭媽媽

4

最新 | 省管、杭州市市管領導幹部任前公示

5

杭徽高速杭州至臨安段 部分客車明年起全年免費通行

6

浙江眾合科技厲害瞭 參與攻下地鐵“互聯互通”世界難題

7

杭州通報7起違反中央八項規定精神典型問題

8

立項到施工共90天 濱江跑出房地產項目審批新速度

9

權健陷入質疑漩渦 加盟商卻說:影響不大 生意照常

10

杭州發佈城市大腦綜合版 五大系統接入九項惠民舉措上線

1

杭黃鐵路丨桐廬縣委書記:你與向往的生活隻差一張高鐵票

2

回放|見證杭黃高鐵首發!本端多路記者實時播報

3

深讀丨我為何在杭州抓拍3000名快遞員?

4

杭州武林廣場、蕭山等地早上飄雪瞭!元旦還將有降雪

5

杭黃鐵路開票啦!快搭上“最美鐵路”說走就走吧

6

杭黃鐵路丨富陽區委書記:融入都市號角全面奏響

7

杭富城際站名獲批!11個站點公佈 2020年底建成

8

對話改革先鋒馬雲:解放思想是最寶貴的財富

9

醉駕司機撞死送奶工後續 雙胞胎弟弟去殯儀館見瞭媽媽

10

凌晨城西突發車禍一女子身亡 醉駕女司機已被警方控制

想要了解更多關於burberry 衣服資訊消息的朋友,不妨關注burberry 台灣後續的報道消息,也可以添加Line:TWFZ進行咨詢。全場所有新品低至7折起,新款不斷上架,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支援專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!(http://www.burberry-taiwan.com/

西太後&新Burberry 復刻經典演繹朋克與經典_0

巴寶莉每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們burberry 台灣,我們將全新的巴寶莉burberry夯貨單品一一呈現給大家。

西太後&新 巴寶莉 polo 和Burberry 復刻經典演繹朋克與經典 http://www.texnet.com.cn/ 2018-12-14 14:43:48 來源:TheFashionShop服裝店 當英倫紳士遇上朋克之母,在英國產生的奇妙變革近日終於揭開神秘
西太後&新巴寶莉 polo和Burberry 復刻經典演繹朋克與經典

http://www.texnet.com.cn/ 2018-12-14 14:43:48 來源:TheFashionShop服裝店


當英倫紳士遇上朋克之母,在英國產生的奇妙變革近日終於揭開神秘的面紗,burberry polo 衫和Burberry x Vivienne Westwood合作系列是英國非常具有代表性的兩個對立風格的碰撞,一個英國皇室最愛的格紋風衣,一個叛逆的朋克老太太,這無疑是一個可以吊足我們胃口的聯名系列。

據官方消息顯示,這個全新限量合作系列由英國傳奇時裝設計Vivienne Westwood與Burberry攜手打造。使用瞭Vivienne Westwood標志性典藏款式,加以Burberry復古格紋新意詮釋,演繹朋克與經典、叛逆與傳統、過去與未來的時尚碰撞。

全新廣告大片由攝影師DAVID SIMS掌鏡拍攝,生動呈現英倫美學新風尚。據悉這個系列會支持並促進英國非營利組織COOL EARTH,該組織致力保護全球雨林、反對森林濫伐和氣候變暖。自2007年至今,COOL EARTH已經拯救瞭近100萬英畝的熱帶雨林。

所以本系列特別推出一款西太後手寫標語的T恤衫,以此來傳達COOL EARTH的理念。

Burberry的新創意總監Riccardo Tisci還說過,西太後是讓他想成為的設計師的動力之一,她對於英式風格叛逆、朋克以及無與倫比的獨特詮釋深深影響著大家。

復刻的混搭潮流

西太後的標志版型讓經典格紋回潮Burberry格紋變得更加街頭時尚,例如經典的雙排扣外套和大V領的短外套。

還有超短裙也是復刻瞭Vivienne Westwood 90年代的系列產品。

在加入瞭很多有趣的小細節的同時實穿度也非常高,例如西太後慣用的在腰部做文章、用透明材質做口袋的闊腿褲,在口袋裡還加瞭個叛逆的拉鏈細節。

標志性的手寫標語T恤,胸口有Vivienne Westwood的十字架土星logo,背面則是COOL EARTH,至於Burberry?這個色調還看不出嗎?

帶有徽章的貝雷帽、七星瓢蟲的格紋絲襪、長尖領的襯衫這兩年也是非常流行。

最引人註目的還是致敬Naomi的高跟鞋,來源於1993年Naomi Campbell在走Vivienne Westwood秀時的經典一摔,這不僅僅是上瞭熱搜,還在時隔15年被做成瞭Burberry的格紋厚底高跟鞋來致敬,也是摔跤中的翹楚瞭。

年輕化的Burberry

從一開始的Louis Vuitton與街頭品牌Supreme聯名,就已經預示瞭奢侈品牌正在年輕、街頭化的特征,到聘請街頭設計師Virgil Abloh為品牌設計創意總監,再到Burberry與Vivienne Westwood的合作,都表明奢侈品與街頭潮流正在不斷地拉近距離。

今年4月加入Burberry的設計師Riccardo Tisci,之後的一系列舉措都讓我們看到瞭一個全新塑造的百年 新 品牌,8月更換瞭新的logo,一改古典的襯線字體設計,字母的間距縮減,也是全部改為大寫,最經典的騎士圖案已不見蹤影之影,徹頭徹尾地顛覆既有風格。伴隨全新logo而來的,還有一款以品牌創始人Thomas Burberry名字首字母打造的全新Monogram專屬標識。

10月Burberry還宣佈將打破奢侈品圈傳統的一年四次的上新周期,改為按月上新,並通過Instagram、微信、Line和Kakao等社交媒體賬號和應用程序限時獨家發售,變身一個越來越數字街頭時尚的 流行奢侈品 。

此次與Vivienne Westwood的聯名更是往街頭朋克的一大邁進,但也保留瞭Burberry本身的英倫貴氣,變身朋克 壞紳士 。在喜歡搶購這個系列的同時,也可以期待一下Riccardo Tisci還能不能帶來更多精彩的設計。

想要了解更多關於burberry 後背包資訊消息的朋友,不妨關注burberry 台灣後續的報道消息,也可以添加Line:TWFZ進行咨詢。全場所有新品低至7折起,新款不斷上架,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支援專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!(http://www.burberry-taiwan.com/

今年雙11玩法不再"燒腦" 天貓、京東等購物津

巴寶莉每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們burberry 台灣,我們將全新的巴寶莉burberry夯貨單品一一呈現給大家。

雙11的“吸金”能力不斷地刷新著人們的認知。剛過去的這個周末,天貓、京東等主流電商平臺正式開啟瞭“雙11”,再度牽動瞭眾多甬城消費者的心。今年雙11又有哪些好玩、好看的新

雙11的“吸金”能力不斷地刷新著人們的認知。剛過去的這個周末,天貓、京東等主流電商平臺正式開啟瞭“雙11”,再度牽動瞭眾多甬城消費者的心。今年雙11又有哪些好玩、好看的新亮點?捂好你的錢包,一起去看看。

今年雙11玩法不再“燒腦”購物津貼將采用統一規則

日前,天貓、京東紛紛宣佈啟動今年“雙11”,這也是天貓提出雙11概念以來的第10個年頭。曾經的“雙11”因玩法過於復雜,被網友戲稱“沒點奧數功底都不敢下單”。

記者從天貓、京東雙11啟動現場獲悉,今年雙11“不再燒腦”,“玩法更簡單直接”成為主流電商平臺的共識。

今年天貓雙11將有全球共18萬個品牌參與。10月20日,天貓全品類超50萬款商品開啟預售,支付定金即可獲得立減優惠。同時,在手機淘寶、手機天貓進入雙11主會場,就能領取購物津貼,提前搶大額優惠券。

今年天貓雙11發放的購物津貼統一采用“每滿400元立減50元”的規則,可以跨店、跨品類使用,還能與紅包、商傢優惠券、品類優惠券等平行疊加。對於這一規則,甬城不少資深剁手黨已經提前做好瞭功課。

“比如說,我看中一款1000元的商品,假設商傢券滿1000減200,品類券滿600減100,津貼每滿400減50,實際隻需要付款1000-200-100-(50×2)=600元就能到手。”從大學時代開始,就每逢雙11必剁手的消費者吳女士已經做好瞭功課。

“簡單直接”同樣也是京東在今年雙11期間的促銷要點。京東將在線上推出9大主題日和7大專場活動。具體來看,京東除瞭聯合品牌推出“直減”活動外,還將在大促預熱期限時發放5000萬元無門檻購物補貼,消費者領取後可在下單時直接抵扣。

跨界聯名成品牌新玩法太平鳥、GXG走秀天貓潮流盛典

剛剛過去的周末,第三屆天貓雙11全球潮流盛典在北京水立方開場。記者在現場看到,包括太平鳥、GXG等寧波本土品牌,與包括burberry 經典托特包和Burberry、雅詩蘭黛、安娜蘇等60餘個國際國內一線品牌同步登臺,跨界聯名款在T臺走秀後,在天貓旗艦店同步首發。

今年雙11,寧波太平鳥與上海國貨老牌鳳凰自行車跨界聯名,10月20日首發瞭4款秋冬連帽衫、印花毛衣,售價在359元-399元;太平鳥還同步首發瞭與紐約設計師品牌NICOPANDA的聯名款連帽衫、T恤,該品牌設計師Nicola Formichetti是Lady Gaga的禦用造型師,曾擔任意大利時尚品牌Diesel的創意總監。

寧波另一個登臺的服裝品牌GXG則聯名國貨品牌回力,發佈瞭10款外套、運動褲。“天貓將持續解析消費需求和產品趨勢,通過整合平臺優勢和數據能力,與更多新銳品牌,共同研發並打造真正符合消費者需求的商品。”天貓營銷平臺事業部總經理傢洛說。

數據顯示,天貓新品創新中心已與70多傢大型公司達成戰略合作,包括寶潔、三星、雅詩蘭黛、資生堂等行業龍頭,涵蓋品牌數量超過600個。天貓提供大數據和調研、預測模型,指導品牌進行新品研發和引進,將新品孵化周期平均從18個月壓縮到9個月,大大降低創新風險,實現上市即爆發。今年的天貓雙11,也將成為品牌商全年推新的最高潮。

線上線下聯動的生態效應將成為最大亮點

從“光棍節”5折促銷到引起全球關註的購物狂歡,10年雙11,年年不一樣。記者瞭解到,今年的雙11,線上線下聯動的生態效應將成為最大亮點。

今年雙11,京東預計會有超過2000個品牌、超過60萬傢線下店參與其中。這些門店既包括京東之傢、京東便利店、京東X無人超市、7fresh等創新業態,也包括京東與紅豆、曲美等眾多品牌合作的創新門店,實現對消費者衣食住行和本地生活圈的全面覆蓋。

具體來看,京東通過JPASS系統覆蓋全國上萬傢門店,讓消費可線上領券線下門店就近消費,實現線上線下優惠共享;在購物體驗上,京東將智能導購、AR/VR試衣、智能購物車、刷臉支付等“黑科技”應用到合作品牌的線下門店,讓消費者共享高質量的智能消費體驗。

線上線下聯動,同樣也是天貓雙11的主攻方向。今年,來自全球的18萬個品牌商傢與遍佈線下各城市的20萬傢天貓智慧門店,近50萬超級導購,12座城市100個重點商圈都將參與天貓雙11,幾乎涵蓋瞭日常消費的所有品牌。全國近600傢新零售改造賣場和商超將全線加入天貓雙11,包括近100傢盒馬鮮生門店,以及470餘傢通過淘鮮達改造的連鎖商超,覆蓋165個城市,超5000萬用戶。

寧波晚報記者史娓超

想要了解更多關於burberry 衣服價錢資訊消息的朋友,不妨關注burberry 台灣後續的報道消息,也可以添加Line:TWFZ進行咨詢。全場所有新品低至7折起,新款不斷上架,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支援專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!(http://www.burberry-taiwan.com/

曾經喊著寧銷毀也不打折的Burberry被自己打臉

巴寶莉每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們burberry 台灣,我們將全新的巴寶莉burberry夯貨單品一一呈現給大家。

圖片來自CNSPHOTO 在消費者眼中高高在上的奢侈品牌,其實也有打折促銷。 據報道,英國奢侈品牌 burberry 衣服價位 在實體門店進行促銷打折,涉及服飾、包袋以及圍巾配飾等精品。同時

圖片來自CNSPHOTO

在消費者眼中高高在上的奢侈品牌,其實也有打折促銷。

據報道,英國奢侈品牌burberry 衣服價位在實體門店進行促銷打折,涉及服飾、包袋以及圍巾配飾等精品。同時,有知情人透露,burberry polo衫outlet將於11月17日開始全球打折季,促銷折扣在5-7折。但活動時間僅限當天,目前該促銷活動已經結束。

從Burberry官網看到,首頁大大的“sale”下聲明稱即將重啟精品打折促銷活動。據瞭解,該品牌每年會有兩次打折季,年中和年底分別一次,打折力度基本在5-7折之間。但值得關註的是,在該品牌2017財年財報中,該品牌共銷毀價值2860萬英鎊(約合人民幣2.54億元)的庫存,並稱寧可銷毀也不願打折出售來清理庫存。

在業內看來,奢侈品牌打折其實並不罕見,每年7至8月和聖誕節期間都會有大型促銷活動,用來清理庫存,因此折扣一般也達到最低。除瞭Chanel、Hermes以及LV等品牌不打折,其他奢侈品牌均會進行5-7折的促銷活動。而Burberry的奧萊店折扣甚至能達到2-3折,5折都是常態。

而針對Burberry此次打折活動,有分析人士表示,可能是由於品牌更換設計師後,急於清理庫存,以便於主打新設計師產品。但之前奢侈品牌促銷信息隻在內部分享給品牌會員,目前奢侈品牌競爭激烈,打折促銷力度也在不斷加大,因此不少品牌開始公開促銷信息。

值得註意的是,作為奢侈品牌,Burberry的業績在市場上並不出彩。該集團上半年財報顯示,集團總銷售額下跌3%至12.2億英鎊,同店銷售則增長3%,調整後的營業利潤為1.78億英鎊,同比下降4%。

具體來看,按品類分,Burberry旗下包括手袋在內的配飾部門銷售額基本無增長,錄得4.69億英鎊;女裝成衣部門銷售額增長2%至3.6億英鎊;男裝成衣部門銷售額增長4%至3.09億英鎊;童裝及其它部門收入下跌2%至6000萬英鎊。去年4月,Burberry與Coty集團簽訂合作協議,時隔4年再次將美妝業務交給第三方經營。

首席執行官Marco Gobbetti表示,盡管期內業績仍在下滑,但集團對未來持積極樂觀的態度,並透露Riccardo Tisci上任後的一系列舉措和新產品的推出受到瞭市場的熱烈反饋。

不可否認,為瞭在業績上突圍,Burberry持續進行改革。從更換品牌logo開始,今年3月才上任的Riccardo Tisci可謂將“新官上任三把火”表現到極致。從10月17日開始,該品牌打破瞭奢侈品圈傳統的一年四次上新周期,改為按月上新,並於每月17日在在微信限時精品店發佈“B Series”新品,所有產品上架時長僅24小時。今年8月末,Burberry在官方微信公眾號公佈品牌全新視覺形象,將原有的經典格紋形象首次作出顛覆性改變。今年9月,品牌更是在大秀前夕突擊發佈秀款T恤,並限時24小時發售。

此外,該品牌還加速對線下門店進行改革。據悉,品牌首席執行官Marco Gobbetti在去年7月上任後,曾一口氣走訪瞭全球498傢零售店,以判斷哪些門店需要進行調整或關店。在2018年上半財年顯示,在過去12個月內,Burberry共關閉19傢直營門店,預計2019財年將累計節省1億英鎊的成本。

不過,Marco Gobbetti表示,現在隻是Burberry長期轉型計劃中的第一階段,其管理團隊正試圖重新定位該品牌,在奢侈零售市場中尋找恰當的位置,從而獲得新的增長動力。

而對於Burberry未來的業績表現,Marco Gobbetti稱轉型需要一定時間才能生效,預計許可經營業務在下半財年會加速增長,此外新系列產品將於明年2月正式登陸線下門店發售,屆時也將對業績表現產生積極影響。

業內普遍認為,全球奢侈零售環境持續震蕩,Burberry要想實現全面復蘇還有很長的路要走。

另據時尚頭條網早前報道,相較於LVMH、Gucci母公司開雲集團和愛馬仕連續多個季度的雙位數增長,已掉出奢侈品第一梯隊的Burberry必須實現持續的銷售加速增長才能重新回到起跑線上。隨著消費者逐漸向奢侈品和大眾時尚品牌兩個極端分化,中端市場的主導地位已經不再。

想要了解更多關於burberry 衣服價錢資訊消息的朋友,不妨關注burberry 台灣後續的報道消息,也可以添加Line:TWFZ進行咨詢。全場所有新品低至7折起,新款不斷上架,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支援專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!(http://www.burberry-taiwan.com/

天貓雙11預售服飾領域火熱Burberry限量版圍巾1天售

巴寶莉每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們burberry 台灣,我們將全新的巴寶莉burberry夯貨單品一一呈現給大家。

天貓雙11預售服飾領域火熱 burberry 外套價格 限量版圍巾1天售罄來源:聯商網2018-11-05 11:38 天貓雙11這場商業奧運會剛開始預售,剁手黨就紛紛湧入天貓,搶購當季最in新品。在服飾領域
天貓雙11預售服飾領域火熱 burberry 外套價格限量版圍巾1天售罄來源:聯商網2018-11-05 11:38

天貓雙11這場商業奧運會剛開始預售,剁手黨就紛紛湧入天貓,搶購當季最in新品。
在服飾領域,消費者們要在天貓雙11“買齊一年四季”。預售階段,消費已經呈現出爆發增長的態勢。Newbalance
的565新品鞋,預售已經賣出瞭6萬多雙;貓人的情侶秋褲套裝也賣瞭5萬套;大部分地方還沒有下雪,但雪地靴已經賣出瞭8萬雙,羽絨服的銷量增長瞭90%。
追求潮流的年輕人,消費力不可小覷。各大潮牌在天貓雙11的預售銷量增長迅猛。陳冠希主理的clot同比增長近60%、李晨和潘瑋柏合開的npc同比增長瞭55%、I.T集團旗下潮牌aape也同比增長瞭45%。
奢侈品或輕奢品牌也獲得瞭大幅的增長。皮草這樣的“東北貴婦標配”,今年預售同比翻瞭一翻;英國皇傢奢侈品牌burberry 夾克 男準備瞭全球限量版徽標裝飾羊毛圍巾,雙11預售的第一天就已售罄;意大利奢侈品牌范思哲在天貓雙11推出瞭限量款標志性虎頭衛衣,單價千元的衛衣上線10秒,預定人數就可以組成一支橄欖球隊。
LAPERLA、aubade這樣的高端內衣品牌,今年的增長也很迅猛,其中,LAPERLA官方旗艦店同比增長瞭23%。
去年天貓雙11有40餘個服飾品牌晉級“億元俱樂部”成員。業內人士預測,今年這一數字將大幅上揚。
今年的天貓雙11,來自全球18萬個品牌與遍佈線下各城市的20萬傢品牌門店,均會參與。天貓平臺也會發放超過百億的購物津貼,與超10億元購物紅包,讓全球的剁手黨買得更爽。
天貓發放的購物津貼統一采用“每滿400元立減50元”的規則,可以跨店、跨品類使用,還能與紅包、商傢優惠券、品類優惠券等平行疊加。例如,消費者購買一款
1000 元的商品,假設商傢券滿 1000 減 200,品類券滿 600 減 100,津貼每滿 400 減 50,實際隻需要付款
1000-200-100-(50×2)=600 元即可到手。
在雙11這一天,支持88超級會員疊加 95 折的品牌,將從88傢提升到388傢,萊卡、維密等大牌都將加入。88VIP
的95折也能與津貼紅包等優惠疊加使用。

菜鳥智能骨幹網首開西歐新航線 定期包機服務天貓雙11

2018天貓雙11玩法出爐:百億津貼十億紅包 首推合夥人計劃

阿裡張勇預測:2018天貓雙11當天將產生超過10億個包裹

服飾周報:TOPSHOP將關閉天貓旗艦店 宜傢入股H&M

機構紮堆森馬服飾 全球第二大童裝公司面臨多重風險

服飾周報:海瀾之傢推出優選生活館 江南佈衣跨界開酒店

想要了解更多關於burberry 包包資訊消息的朋友,不妨關注burberry 台灣後續的報道消息,也可以添加Line:TWFZ進行咨詢。全場所有新品低至7折起,新款不斷上架,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支援專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!(http://www.burberry-taiwan.com/

名創優品正朝著MUJI步步逼近 消費降級的禍?

巴寶莉每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們burberry 台灣,我們將全新的巴寶莉burberry夯貨單品一一呈現給大家。

擁擠的商場和街頭,琳瑯滿目的雜貨店對往來的顧客們釋放出巨大魔力。“掃一圈下來總有收獲,又不至於花費太多有壓力”90後小伍每次出街必逛。 雜貨店們暗中較勁的何止客流。上

擁擠的商場和街頭,琳瑯滿目的雜貨店對往來的顧客們釋放出巨大魔力。“掃一圈下來總有收獲,又不至於花費太多有壓力”90後小伍每次出街必逛。

雜貨店們暗中較勁的何止客流。上月底,名創優品宣佈獲得騰訊、高瓴10 億人民幣戰略投資,用中低的定位博得瞭互聯網巨頭青睞。而中產們趨之若鶩的MUJI表現卻並不樂觀:在剛剛過去的二季度裡,中國市場可比銷售下跌2.2%、同店銷售首次下跌,經營的頹勢仍在延續。

名創優品和MUJI相反的發展曲線刻畫出瞭市場變化:經濟下行悄然改變瞭消費習慣,中等收入群體開始對商品價格敏感,同樣的產品轉而求其次,選擇在品牌知名度、設計方面沒那麼突出,但價格更優勢的品牌。

至少現在,名創優品正朝著MUJI步步逼近。

毛利戰爭

在名創優品身上,看得見很多品牌的影子:紅底白字的logo像極瞭優衣庫,貨架上陳列著等日常用品、女生們瘋搶的香水眉筆,甚至還有杯子碗碟等傢居,這些都能在相對高端的MUJI裡看到。

名創優品模仿的聲名不可避免地遭到一部分消費者排斥。過去5年裡,線下零售業陷於一片“倒閉潮”的陰霾中,名創優品卻顯示出瞭逆勢生長的能力——3000傢觸角伸向全球的門店,在2017年實現瞭120億元營收。

名創優品將商品壓在10-39塊錢的價格區間內,擋住瞭更多同業者進場。區別於從前泛濫大街小巷、價低質次的“十元店”,據其創始人葉國富稱,品牌為顧客提供更具性價比的選擇,最重要的經營策略是堅持低毛利。

按8個點來算,2017年名創優品的毛利接近10億,減掉研發和人員費用,尚有利潤空間。名創優品還計劃未來將毛利率控制在6%,通過規模效應實現盈利。過去5年中,依靠極致的供應鏈、高杠桿率快速復制開店實現瞭高增長,但這註定是需要大量資本的遊戲,名創優品的拓店計劃面臨著巨大的資金壓力。

中國電子商務研究中心主任曹磊對周刊君表示,“‘低毛利’是否是致勝和延續優勢市場地位的關鍵,主要取決於企業的發展戰略和產品定位。對企業而言,效率越高價格越有競爭力。名創優品實現低毛利的關鍵在於打造瞭高性價比的產品。”

雖然號稱出自大牌代工廠,99%的設計copy原版,但縮水的高仿burberry 拉鏈衛衣圍巾、掉渣的粉撲、隻持續10分鐘的祖瑪瓏同款香水備受顧客們詬病,沖淡瞭品牌好感度。名創優品主打低價和同款設計實現高性價比,也犧牲掉瞭原版的質量和使用感。

被名創優品作為原版對標的MUJI在日本本土走平價路線,進入中國後,反而成為中產人群生活方式的符號,價格也高瞭1倍。相比名創優品8%的毛利,MUJI毛利率長期維持在45%以上。

新鮮感過去,消費者們逐漸對品牌的定位差異和兩套價格體系並不買賬。財報顯示,自2017年起,MUJI中國市場的同店銷售增幅一直在放緩。

2016至2019財年MUJI中國同店銷售趨勢

“MUJI=中產生活方式”這一印象如今面臨越來越多的沖擊。名創優品外,還出現瞭網易嚴選、淘寶心選、米傢有品、京東京造等一大批“學生”,標著同樣的理念、玩著同樣的套路,用高性價比吸引消費者。於是,MUJI重新被拉回賽道,名創優品要勝出也同樣不易。

為瞭挽回顧客,MUJI從2014年起在中國推出“新定價”策略,降價頻率基本達到每年兩次。今年8月,中國市場第八次大降價,平均降價幅度在20%,最高達到瞭四成。

一位MUJI店員向周刊君表示,店內每年2-3次的價格調整涉及傢居、服飾等大部分品類。調價原因包括瞭減少物流成本、換季優惠,也有部分商品銷量不好而降價。

後知後覺的補救措施未能紓困。MUJI中國市場的銷售業績雖曾有幾次回暖(尤其在降價力度較大的2017至2018財年),但曲線仍呈下滑態勢。

MUJI總裁松琦曉在7月財報會議上表示,雖然擔心中國股市可能會影響中等收入群體消費該品牌的需求,但仍能看到市場未來的需求。計劃本財年末中國市場門店增加至264傢,下半年新開店鋪35傢。

依賴門店拓展提振銷售,不單是MUJI的策略。

門店賽道

名創優品低毛利、低客單價的故事能夠持續講5年,成為零售熱門話題,依賴於大量開店平衡。

平均每天有3傢名創優品在毗鄰商場、地鐵和商業街的地段開張,為顧客們營造著似曾相識的感覺。在國內,名創優品門店數量將近MUJI的10倍;以亞洲、第三世界國傢為主的海外市場也覆蓋瞭近1100 傢店。事實證明,名創優品佈局海外的策略十分奏效:上半年,海外市場終端銷售額達3.8億美元,今年整體預計將有50億人民幣的體量。

名創優品門店分佈

據葉國富稱,名創優品還將加快擴張步伐。未來5年,上萬間門店側重佈局海外,並瞄準千億級營收的目標。

名創優品拓店的高效率在於,近75%的門店歸加盟商所有。這種“投資型加盟”的輕資產擴張模式,是由加盟商承擔品牌使用費、門店租金、裝修費和首筆鋪貨的貨款,名創優品負責門店運營和員工招聘、商品配送。開一傢名創優品需要投入約 300 萬元,年營業額預算在700-3000萬之間。不過,並不是每傢加盟店都能像南京東路的自營店那樣火爆。

在新店開業的短暫需求釋放之後,很容易陷入增長乏力的狀態。億歐的報道援引消息人士指出,名創優品 2018 年的國內門店收入預計和 2017 年持平,保持在 80-90 億元,遇到增長瓶頸。“根據測算,名創優品有約三分之一的加盟門店處於虧損狀態,對於這類店鋪名創優品正另做打算。”

這些店鋪大多處在三四線城市,總部的管控力度較弱,鋪貨效率和面向顧客的消費能力表現一般,因此盈利狀況並不理想。

MUJI也面臨著同樣的問題。截至8月底,中國市場共運營有235間門店,大多分佈在成本較高的高端購物中心。在業績低迷的情況下選擇門店擴張有風險,甚至會拖累業績增長。僅今年上半年,就有2間經營不善的門店被迫關閉。

面對激烈的競爭,MUJI也在尋求新的利潤空間:推出MUJI Hotel吸引瞭一批死忠粉嘗鮮,還延伸出MUJI Diner、MUJI BOOKS、Found MUJI、OPEN MUJI等多種業態,涵蓋瞭餐飲、圖書、生鮮等多種形式。

競爭者在步步緊逼。周刊君查閱到,名創優品旗下覆蓋服裝、配飾、傢居用品的另一品牌 NOME 已經開出 70 傢店,其中服裝類SKU占到一半。今年,還創立瞭名為 MiniHome米尼傢居的業態。

對於有上市規劃的名創優品而言,隻靠雜貨店主業不足以支撐太大的想象空間。所以在傢居、生活服務領域擴展中高端業務也是必然選擇。名創優品與MUJI又站在瞭同一個賽道上。

新零售定局

日趨飽和的線下市場競爭激烈,門店增長的天花板漸漸顯現。轉戰線上開拓增量,已是傳統零售商們的共識。

據葉國富透露,2018年名創優品營收有望突破180億元,收入基本全部來自線下實體零售,另外將發力佈局國內線上業務。

今年4月,名創優品開始嘗試與天貓、京東到傢、美團和餓瞭麼等線上渠道合作。京東到傢的測試數據顯示,名創優品8月線上訂單比6月增加瞭540%,GMV增長瞭510%。9 月,名創優品選取全國的800傢門店入駐京東到傢。

9月30日,名創優品獲得騰訊和高瓴資本10億人民幣戰略投資。名創優品稱,這將助推其在智慧零售領域佈局和海外市場擴張的步伐。

互聯網深刻改寫著零售行業。線上與線下打通,綜合瞭體驗與便捷的效能,一方面對零售商賦能,也為互聯網企業拓展著商業邊界。一系列重要的動作表明,依賴內容匯聚起巨大流量池的互聯網巨頭騰訊正將重心傾斜到TOB(企業業務),在商業領域頻頻出手:海瀾之傢、都市麗人、傢樂福等紛紛拿到投資,成為其新零售體系內的重要落子。此番合作名創優品,也意味著對其前景的樂觀預估。

名創優品整合瞭數千傢供應商和加盟商,在供應鏈管理和共享渠道方面推進數字化,也是騰訊戰略投資切中的要點。最值得期待的是,名創優品可能從騰訊方面獲得巨大的流量支持,倘使在日活10億級別的QQ或微信中開放端口引流,業績勢必將極大提振。

相反,MUJI的新零售腳步則要遲緩得多。

2017年在支付寶推廣會員制;今年6 月,MUJI總裁松崎曉與京東老總劉強東見面、管理層參觀瞭京東多個“無界零售”樣本,但相傳的戰略合作升級仍遲遲未見落地;老邁的MUJI至今仍沒有完全實現線上線下聯動,對企業大數據、人工智能等技術的研究、應用都落在瞭中國同行後面。

“按照現在雙方的一系列動向和節奏來看,名創優品的可能性大一些”曹磊認為,新零售的機遇,將重新改寫競爭間優劣勢。

名創優品高舉高打能走多遠尚需驗證,但MUJI確實該走快些瞭。

想要了解更多關於burberry 風衣資訊消息的朋友,不妨關注burberry 台灣後續的報道消息,也可以添加Line:TWFZ進行咨詢。全場所有新品低至7折起,新款不斷上架,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支援專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!(http://www.burberry-taiwan.com/

又被新包包種草瞭!博柏利 (Burberry) 2019春夏時裝

巴寶莉每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們burberry 台灣,我們將全新的burberry夯貨單品一一呈現給大家。

又被新包包種草瞭!博柏利 ( burberry 針織 和Burberry) 2019春夏時裝秀場細節:“改頭換面”的新設計鞋包你愛嗎? 來源:海報時尚網 發佈時間:2018-09-18 18:26:00 查看原文 博柏利 ( burberry
又被新包包種草瞭!博柏利 (burberry 針織和Burberry) 2019春夏時裝秀場細節:“改頭換面”的新設計鞋包你愛嗎?
來源:海報時尚網
發佈時間:2018-09-18 18:26:00
查看原文

博柏利 (burberry 新款和Burberry) 2019春夏時裝秀是新任創意總監Riccardo Tisci的首秀,同時帶來瞭一大波設計簡約摩登兼具實用性的美貌新鞋包。馬上來翻翻秀場細節美圖,看看你有沒有被“種草”?

想要了解更多關於burberry 戰馬資訊消息的朋友,不妨關注burberry 台灣後續的報道消息,也可以添加Line:TWFZ進行咨詢。全場所有新品低至7折起,新款不斷上架,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支援專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!(http://www.burberry-taiwan.com/